上海奢侈品购物天堂 看起来很近

经济学家估计,全球奢侈品的传统消费者应该在750万人左右,但这些年这个数字在不断壮大,这很可能是一种假 象,当遇上全球经济滑坡时,对新发展的消费者来说,奢侈品成了不必要的开销。但是随着中国经济的持续增长,奢侈品在中 国拥有广大的发展空间,从上海奢侈品销量的持续增长看来,高消费的平民化,是在上海市场发展的必然趋势。

国内奢侈品消费还处于发育期陈娟红(名模)

模特儿可以说是中国最早接触奢侈品并离奢侈品和时尚最近的人,在北京开了自己的公司的知名模特陈娟红,是这样 看待国内的奢侈品消费情况的:“奢侈品现在看来,可以说是已经走进了许多人的生活,时尚也不再局限在小圈子里了。像上 海、北京这样的大城市,时尚氛围都很浓烈,每个人,无论男女,都努力让自己看上去更有型,对奢侈品的消费能力超越很多 大品牌当初的想象。在东京,女人如果没有LV的包包,似乎就没有脸出门了。在国内,对奢侈品的消费还远没有到达这种热 度,还处于发育期。”

宋若诗(THOMASPINK中国区市场经理)

购物天堂为时尚早

LVMH集团旗下的THOMASPINK在亚洲的第一家专卖店也将选在上海,其中国地区的市场经理宋若诗,是 这样分析、比较上海与世界其他重要城市奢侈品消费状况的差异的:“过去有这样一种说法,上海的时尚是跟风香港的,香港 又是学欧洲的。内地的国际高级成衣都是通过香港的代理进来的,新天地的IT、恒隆广场、中信泰富,都是香港人经营的。 上海要成为像香港那样的奢侈品的购物天堂,还有一段很长的路要走。不过,好在现在一些著名品牌化妆品的新款上市基本和 国际上是同步的,但是高级成衣在上海一般只有一些比较基本的款式,那种最体现设计师灵感和风格的衣服很难找。不过随着 上海购物软硬环境的不断完善,会有越来越多的品牌直接入驻的,而不是再通过香港的代理。比如我们的THOMASPINK 作为一个英国牌子,是通过上海的逸飞公司进驻中国市场的,我们的衬衣每一个季度会推出250个花样,七月即将在九百城 市广场开设的上海专卖店与伦敦的总店是完全同步的。”

欧阳依文(DIOR化妆品中国区销售经理)

奢侈品消费源于媚惑

DIOR化妆品中国区销售经理欧阳依文认为,无论哪个国家和地区的女人,对于美和奢侈品的向往是无止境的。现 在的生活质素普遍提高,当女人们选择一款化妆品的时候,价格就不是她们考虑的首要因素,品牌成为了她们更关心更看重的 。当她们购买了一只DIOR的口红,她们拥有的就不仅仅是一只口红,她们同时也拥有了DIOR品牌所带来的媚惑、自信 。奢侈品消费的意义可以说就在此。

唐小姐(CK上海市场部发言人)

一种生活风格

各大奢侈品牌,各具风格品位的商品固然是其彼此区别的标志,但是其宣传的概念,以求深入人心,成为最重要的营 销手段,据CK市场部发言人唐小姐介绍,CK在上海不仅卖衣服和香水,而且还在推广“CK生活风格”,即实用、精良、 中性、低调。这种自由休闲的风格常常吸引25-35岁的有良好品位的年轻人,他们也将是最具潜力的品牌拥护人群。

郑先生(BAZO国际建筑设计有限公司总裁)

缺乏自信 需求外界支持

郑先生称他唯一的喜好就是收藏眼镜,大约有20多副。郑先生说:“一般人们购买名牌产品不外乎三种原因:追求 高质量;时间不充裕或不懂得自行搭配服装;缺乏自信心而需要来自外界的奢侈品支撑形象。国内许多收入中等的年轻人对名 牌趋之若鹜多半是由于最后一个原因。”