SEO 代表搜索引擎优化，这是一组旨在改善网页在自然搜索结果中的外观和定位的实践。由于自然搜索是人们发现和访问在线内容的最重要方式，因此良好的 SEO 策略对于提高网站流量的质量和数量至关重要。

要理解 SEO 的价值，让我们将定义分为三个部分：
自然搜索结果：搜索引擎确定与用户查询最相关的搜索引擎结果页面 (SERP) 上的未付费列表。广告（在这种情况下，PPC 或按点击付费广告）构成了许多 SERP 的重要组成部分。自然搜索结果与这些广告的不同之处在于，它们是根据搜索引擎的自然排名算法而非广告商出价来定位的。您无法为自己的页面付费以在自然搜索结果中排名更高。
有机与付费搜索结果
自然流量质量：用户及其搜索查询与您网站上存在的内容的相关性。您可以吸引世界上所有的访问者，但是如果他们访问您的网站是因为 Google 告诉他们您是 Apple 计算机的资源，而实际上您是卖苹果的农民，那么这些访问者很可能会离开您的网站完成任何转换。高质量流量仅包括真正对您网站提供的产品、信息或其他资源感兴趣的访问者。高质量的 SEO 利用搜索引擎将用户的搜索意图与 SERP 中列出的网页相匹配的努力。

自然流量：通过自然搜索结果访问您网站的用户数量。用户更有可能点击出现在 SERP 顶部附近的搜索结果，这就是为什么使用您的 SEO 策略尽可能高地对相关页面进行排名很重要。您的网站吸引的高质量访问者越多，您就越有可能看到有价值的转化次数增加。